Thương hiệu thời trang cao cấp Louis Vuitton đang đi tiên phong trong việc thử nghiệm các NFT với việc giới thiệu phần thưởng NFT lấy cảm hứng từ PFP (Picture For Proof/Hình ảnh chứng minh) trong trò chơi ứng dụng di động độc lập “Louis The Game”. Trò chơi được giới thiệu lần đầu tiên vào tháng 8 năm 2021. Người chơi bước vào một thế giới nơi họ có thể ăn mặc hình đại diện lấy cảm hứng từ thương hiệu có tên Vivienne và chạy xung quanh để thu thập những tấm bưu thiếp dạy họ về lịch sử 200 năm của thương hiệu. Công ty đã thêm các nhiệm vụ mới và phần thưởng NFT mới vào ứng dụng. Những người chơi thu thập một số lượng NFT miễn phí nhất định trong trò chơi sẽ có cơ hội đủ điều kiện để tham gia quay số NFT, sự kiện sẽ kéo dài đến ngày 4 tháng 8 (ngày đó là sinh nhật của Louis Vuitton). Người chơi có cơ hội giành được một trong 10 NFT mới có hình Vivienne với nhiều kiểu dáng khác nhau, sẽ có thể di chuyển trên nhiều nền tảng như PFP. NFT được thực hiện với sự hợp tác của công ty khởi nghiệp Wenew Labs của Beeple và được đúc từ ví Ethereum của Louis Vuitton.

Các thương hiệu thời trang và xa xỉ đang ngày càng thử nghiệm nhiều hơn với NFT và trò chơi blockchain, với hy vọng thu hút người tiêu dùng Thế hệ Z, một nhóm có khả năng chi tiêu ước tính lên đến 143 tỷ đô la.

Tháng trước, hàng chục công ty – từ các thương hiệu xa xỉ như Dolce & Gabbana đến các thương hiệu thời trang nhanh như Forever 21 – đã tham gia trình diễn trên sàn diễn ảo của Decentraland trong tuần lễ thời trang Metaverse đầu tiên. Metaverse thường được mô tả là giai đoạn tiếp theo của Internet, được ước tính có giá trị thị trường khoảng 800 tỷ USD.

Các nguồn tin tập trung vào lĩnh vực này cho rằng thời trang kỹ thuật số đang trở thành một trong những cơ hội tăng trưởng lớn nhất của ngành thời trang. Charles Hambro, Giám đốc điều hành và đồng sáng lập của Geeiq cho biết: nhiều thương hiệu thời trang tiếp cận Geeiq với mục đích kết nối với khán giả theo cách xác thực nhằm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. Các thương hiệu khác tiếp cận vì họ không muốn bỏ lỡ những gì một số thương hiệu cao cấp lớn nhất đã và đang làm.

Theo báo cáo của công ty nghiên cứu người tiêu dùng Piper Sandler, hiện chỉ có khoảng một nửa trong số 7.100 thanh thiếu niên được khảo sát ở Mỹ quan tâm đến khái niệm Metaverse. Trong khi 26% thanh thiếu niên sở hữu tai nghe VR, chỉ 5% sử dụng nó hàng ngày.

Tuy nhiên, các thí nghiệm đã cho thấy những kết quả đầy hứa hẹn. Louis The Game được tải xuống miễn phí và không yêu cầu bất kỳ thiết bị bổ sung nào, đã có 2 triệu lượt tải xuống ứng dụng. Tương tự, gần 7 triệu người đã ghé thăm cửa hàng Roblox của Nike, theo Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành Nike John Donahoe.Trong khi đó, Robert Triefus, Phó Chủ tịch Điều hành kiêm Giám đốc Tiếp thị của Gucci cho biết Gucci, một công ty đầu tiên trong lĩnh vực thời trang NFT, đã có 19 triệu lượt truy cập trên Roblox.

Nhìn chung, việc khám phá không gian ảo và hàng hóa được coi là một hoạt động tích cực cho ngành thời trang, sau nhiều năm gián đoạn chuỗi cung ứng và biến động chi tiêu của người tiêu dùng kể từ khi đại dịch COVID-19 bắt đầu.

Nhưng làm thế nào thời trang có thể tận dụng lợi thế của lĩnh vực này vẫn chưa được làm rõ. Ngay cả một số tên tuổi lớn nhất và những nhà đầu tư lớn trong ngành crypto cũng nghi ngờ về tiềm năng của lĩnh vực này. Giám đốc điều hành của Louis Vuitton, LVMH, Bernard Arnault, cho biết trong một cuộc họp báo tháng 1/2022 rằng ông thận trọng về một “bong bóng” Metaverse tiềm năng, giống như sự bùng nổ của bong bóng dot com vào đầu những năm 2000.

François Pinault, người sáng lập Kering, một đối thủ cạnh tranh của LVMH, rất lạc quan, nói rằng Metaverse sẽ là một cơ hội “phá vỡ giới hạn”, đồng thời cũng chỉ ra tiềm năng của NFT như một cách để xác thực hàng hóa vật chất và vai trò có thể có của hợp đồng thông minh để theo dõi doanh số bán hàng thứ cấp (một điểm khó khăn hiện nay đối với ngành crypto).

Gucci, thuộc sở hữu của Kering, đã tập trung rất nhiều vào mặt trận này, với một nhóm chuyên làm việc về trải nghiệm ảo. Triefus của Gucci cho biết:

“Khi nói đến NFT, sẽ cần nhiều thời gian hơn để hiểu chúng đại diện cho trải nghiệm khách hàng hoặc giá trị gia tăng,”. “Nhưng bạn đã thấy một số lượng đáng kể các thương hiệu trong ngành nói rằng, chúng tôi tin rằng NFT có mức độ liên quan, chúng tôi chưa chắc chắn 100% mức độ liên quan đó là gì nhưng chúng tôi sẽ thử nghiệm điều đó, chúng tôi ‘ đang thử nghiệm và kết quả là có một số học hỏi và hiểu biết sâu sắc. “

Đối với Gucci, Metaverse không chỉ là một cơ hội tiếp thị ngắn hạn tốt. Trong tương lai, ông kỳ vọng nó sẽ trở thành động lực tăng trưởng doanh thu “rất đáng kể”.