Liệu việc tiếp quản mạng xã hội Twitter trị giá 44 tỷ USD của Elon Musk có phải là một chiêu bài quảng cáo mà người giàu nhất hành tinh có thể thực hiện? Musk có thực sự là người ủng hộ tự do ngôn luận và phi tập trung như anh ấy tuyên bố như vậy? Hay đây là một bước đi chiến lược từ một vở kịch không giấu giếm?

Sự thật là, Twitter là nơi thay đổi tư duy và thị trường thăng trầm. Việc tiếp quản Twitter của Elon Musk là một sự thay đổi đáng kể. Nhưng liệu điều này có tốt cho xã hội không? Hay đây chỉ là một tỷ phú với một trò chơi bản ngã?

Lịch sử của Musk là một lời cảnh báo

Twitter không phải là kênh truyền thông xã hội có hiệu suất cao nhất. Trên thực tế, đặc điểm kinh tế nhất quán nhất của Twitter là lợi nhuận của nó không nhất quán. Elon Musk có thừa tài sản để mua một công ty sinh lời nhanh, nhưng lịch sử của ông cũng cho thấy một khuôn mẫu.

Musk sẽ chấp nhận những rủi ro khác thường và cắt cổ nếu họ giành được quyền kiểm soát thị trường cho anh ta. Ví dụ, Musk đã ủng hộ một vụ kiện chống lại Fisker, một nhà sản xuất ô tô điện là đối thủ cạnh tranh trực tiếp của Tesla. Nhưng căn cứ của vụ kiện không được đưa ra trước tòa và buộc Tesla phải ký một thỏa thuận với Fisker, sau đó kết thúc với những cáo buộc gian lận vô căn cứ.

Mục đích của vụ kiện của Tesla là để rút vốn của Fisker và đóng cửa hoạt động kinh doanh của họ vì Musk không thể giải quyết vấn đề cạnh tranh. Cuối cùng, Tesla đã thua kiện và hiện nợ Fisker hơn 1 triệu đô la Mỹ cho phí luật sư và các chi phí pháp lý khác của Fisker. Nhưng cuộc chơi dài hơi của Musk đã thành công. Fisker nộp đơn phá sản 5 năm sau đó.

Câu chuyện về Tesla/Fisker là một trong nhiều ví dụ minh họa một sự thật cơ bản về Elon Musk: Ông là bậc thầy trong việc thao túng hệ thống và thị trường để đạt được điều mình muốn. Ngay bây giờ, Musk tuyên bố việc tiếp quản Twitter là về quyền tự do ngôn luận và quyền tự chủ của người dùng, và cho đến nay, có vẻ như Musk đã kiên định với khẩu súng của mình, đã chỉ trích Twitter một thời gian. Nhưng tại sao phải mua một công ty truyền thông xã hội để đạt được những mục đích đó? Chắc chắn phải có những chiếc lông vũ dễ dàng hơn và ít tốn kém hơn để cài vào mũ của một người.

Giá trị thực của Twitter là văn hóa, không phải kinh tế

“Tự do ngôn luận là nền tảng của một nền dân chủ đang hoạt động, và Twitter là quảng trường thị trấn kỹ thuật số, nơi các vấn đề quan trọng đối với tương lai của nhân loại được tranh luận,” Musk nói trong một tuyên bố công khai tuần này thông báo về thỏa thuận.

Twitter có ít người dùng hơn nhiều so với các nền tảng truyền thông xã hội khác. Trong khi Facebook, Instagram, WhatsApp và TikTok đều có hơn một tỷ người dùng hoạt động thì Twitter chỉ có hơn 400 triệu. Nhưng tuyên bố của Musk cho thấy ông tin rằng giá trị của Twitter nằm ở đâu. Twitter không kiếm được nhiều tiền, nhưng hiện tại nó có ảnh hưởng chưa tương xứng trên thị trường.

Sự ra mắt của Twitter như một nền tảng để mọi người chia sẻ những câu chuyện đáng tin cậy xảy ra vào năm 2009. Một người đàn ông đã tweet một bức ảnh về Chuyến bay 1549 của US Airway hạ cánh trên sông Hudson, và dòng tweet này đã lan truyền mạnh mẽ. Đột nhiên, mọi người nhận ra rằng Twitter là nơi bạn có thể truy cập để nhận tin tức nóng hổi từ những người bình thường và các nguồn chính.

Kể từ Phép màu trên tàu Hudson, Twitter đã đóng một vai trò quan trọng trong việc khuếch đại các phong trào xã hội mang tính hệ quả toàn cầu, bao gồm #MeToo, #BlackLivesMatter, và sự thăng tiến của Donald Trump từ nhiệm kỳ tổng thống – và chính Twitter.

Giờ đây, Musk đã đạt được thỏa thuận với Twitter, anh ấy sẽ sớm kiểm soát một trong những công cụ mạnh mẽ nhất của nền văn hóa này. Anh ta sẽ có ảnh hưởng trực tiếp đến chính sách điều tiết của công ty, có nghĩa là thậm chí có nhiều quyền lực hơn để kiểm soát các hành vi thị trường bằng ngón tay cái của mình. Mỗi khi Musk đăng tweet, hiệu ứng gợn sóng sẽ tiếp cận thị trường chứng khoán và tiền kỹ thuật số.

Twitter là sân chơi của xạ thủ để thao túng thị trường

Kể từ khi đối mặt kịch tính với Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Hoa Kỳ và quyết định từ bỏ vai trò CEO tại Tesla trong ba năm, Elon Musk đã chăm chỉ nâng cao thương hiệu cá nhân của mình. Thật dễ dàng để viết những dòng tweet liên tục và thường kỳ quái của anh ấy là lòng tự ái, nhưng chiến lược của Musk ngày càng rõ ràng.

Không giống như các tỷ phú khác nắm quyền kiểm soát các đế chế truyền thông, Musk luôn nuôi dưỡng mối quan hệ đáng kể về mặt kinh tế với báo chí chính thống như một nhà vô địch về năng lượng xanh trong khi tận dụng hình ảnh maverick của mình để tạo ra một cơ sở người hâm mộ gần như đình đám. Twitter là kênh mà anh ấy sử dụng để thực hiện chương trình nghị sự này và tác động của các dòng tweet của anh ấy trên thị trường chứng minh rằng nó hoạt động.

Khi Musk đăng tweet rằng Tesla sẽ chấp nhận thanh toán bằng Bitcoin vào tháng 3 năm 2021, giá tiền kỹ thuật số đã tăng 5%. Vài tháng sau, Musk bắt đầu thúc đẩy nỗi sợ hãi về môi trường, sự không chắc chắn và nghi ngờ (FUD) về Bitcoin. Anh ấy đã tweet rằng Tesla sẽ ngừng chấp nhận Bitcoin cho đến khi tiền kỹ thuật số này trở nên thân thiện hơn với môi trường và thị trường tiền kỹ thuật số đã sụp đổ cùng ngày hôm đó.

Các dòng tweet của Musk về Dogecoin (bao gồm cả thông báo rằng Tesla sẽ chấp nhận nó như một khoản thanh toán) có vẻ thú vị và khác biệt. Điều này đã khiến nhiều người trong cộng đồng tiền kỹ thuật số phẫn nộ và gây ra sự bối rối cho các nhà quản lý đang cố gắng thu hút tâm trí của họ xung quanh những người sử dụng tiền kỹ thuật số trò đùa có chủ đề về con chó để mua một chiếc xe hơi.

Lời hứa của Musk sẽ ‘mở khóa’ tiềm năng của Twitter

Giờ đây, Musk tuyên bố rằng việc mua lại Twitter của ông là vì lợi ích riêng của nền tảng truyền thông xã hội. Nhưng thành tích của Musk cho thấy ông có xu hướng quan tâm đến việc thúc đẩy chương trình nghị sự cá nhân của mình hơn là nâng cao một hệ tư tưởng cụ thể.

Có thể có sự phấn khích ở bên phải và trung tâm về việc Elon nắm quyền kiểm soát Twitter và trao quyền khởi động cho CEO Parag Agrawal của nó, nhưng điều quan trọng là phải luôn đứng đầu và suy nghĩ chín chắn về ý nghĩa của điều này. Các tỷ phú sở hữu tư nhân các phương tiện truyền thông không phải là một tình huống lý tưởng khi nói đến quyền tự do ngôn luận hoặc các thuật toán không rõ ràng đang làm biến dạng quyền truy cập của chúng ta vào toàn bộ bức tranh về tin tức và văn hóa.

Elon Musk mua Twitter có tốt cho mạng xã hội và diễn thuyết trước công chúng không? Chỉ có thời gian mới trả lời được.

(Theo Ben Armstrong của The Forkast)